{"id":15904,"date":"2022-07-05T12:55:20","date_gmt":"2022-07-05T12:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.humanium.org\/de\/?p=15904"},"modified":"2025-12-06T06:28:33","modified_gmt":"2025-12-06T06:28:33","slug":"datenvermarktung-im-sport-schutz-von-jungen-sportlerinnen-und-sportlern-vor-kommerzieller-ausbeutung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.humanium.org\/de\/datenvermarktung-im-sport-schutz-von-jungen-sportlerinnen-und-sportlern-vor-kommerzieller-ausbeutung\/","title":{"rendered":"Datenvermarktung im Sport: Schutz von jungen Sportlerinnen und Sportlern vor kommerzieller Ausbeutung"},"content":{"rendered":"\n

Der Marktwert der weltweiten Sportindustrie belief sich im Jahr 2020 auf fast eine Milliarde US-Dollar, eine Zahl, die bis 2026 auf f\u00fcnf Milliarden steigen soll (Clifford Chance, 2021). Die Hauptakteure der Branche sind bestrebt, jeden Aspekt des Sports zu Geld zu machen und dazu geh\u00f6ren auch die wertvollsten Verm\u00f6genswerte: talentierte junge Sportlerinnen und Sportler. Insbesondere Akteure aus einer Reihe von Branchen nutzen die Datenanalyse, um <\/strong>Daten von Kindern<\/strong><\/a> zu generieren und zu verarbeiten (Clifford Chance, 2021).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Wert personenbezogener Daten von Minderj\u00e4hrigen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zu den zahlreichen Unternehmen, die in der Sportbranche t\u00e4tig sind und die die Digitalisierung des Sports sowie die Kommerzialisierung von Spielerdaten vorantreiben, geh\u00f6ren unter anderem Medienagenturen, Wettb\u00fcros, Sport franchises und Spieleentwickler (Westcott, 2020). Diese Akteure nutzen hochmoderne Technologien des maschinellen Lernens f\u00fcr die Erstellung umfassender Datenbanken \u00fcber Sportlerinnen und Sportler sowie deren Leben (Westcott, 2020). Diese erfassten Daten liegen vor allem in zwei Formen vor: physische Gesundheitsdaten<\/a>, die zur Analyse der sportlichen Leistungen erhoben werden, sowie pers\u00f6nliche Informationen \u00fcber das Leben der Sportlerinnen und Sportler.<\/p>\n\n\n\n

Der monet\u00e4re Wert heutiger junger Sportlerinnen und Sportler<\/a> l\u00e4sst sich nicht beziffern oder auf die Gr\u00f6\u00dfe des Spielfelds, des Rasens, des Platzes oder der Laufbahn beschr\u00e4nken, wo sie ihre Leistungen erbringen. Sport\u00fcbertragungen nehmen st\u00e4ndig an Bedeutung zu und steigern den Bekanntheitsgrad, den Ruhm und den finanziellen Gewinn durch Sponsoring, Medienvertr\u00e4ge und den Verkauf von Fanartikeln. Dar\u00fcber hinaus hat der Boom der sozialen Medien den Unternehmen die M\u00f6glichkeit er\u00f6ffnet zu kooperieren und die t\u00e4glichen Aktivit\u00e4ten junger Sportlerinnen und Sportler<\/a> zu vermarkten, deren Profile in den sozialen Medien eine Plattform f\u00fcr weitreichende Werbung und Verkaufsf\u00f6rderung bieten.<\/p>\n\n\n\n

Ein gro\u00dfer Teil dieser Daten wird genutzt, um das Interesse der Fans an der Entwicklung zuk\u00fcnftiger Supersportlerinnen und -sportler zu wecken (Westcott, 2020). Damit werden scheinbar pers\u00f6nliche Daten<\/a>\u2013 wie die Interessen eines jungen Sportlers bzw. einer jungen Sportlerin, deren Lebensgewohnheiten, famili\u00e4rer Hintergrund und andere Eigenschaften \u2013 zu einer wertvollen Ware f\u00fcr die Gesch\u00e4ftswelt. <\/p>\n\n\n\n

Die Verb\u00e4nde sind bem\u00fcht, die Erlebnisqualit\u00e4t f\u00fcr die Fans zu verbessern. Eine der wichtigsten Methoden, dies zu erreichen, besteht darin, Beziehungen zwischen Fans und Sportlern herzustellen, um zus\u00e4tzliche Formen der Bindung zu schaffen (Westcott, 2020). Dies l\u00e4sst sich sowohl an der Zunahme von Sportinhalten \u201ehinter den Kulissen“ erkennen, wie z. B. der Dokumentarserie \u201eDrive toSurvive“ von Netflix und der Dokuserie \u201eAll or Nothing“ von Amazon Prime, als auch an der Monetarisierung der Profile in den sozialen Medien von Sportlerinnen und Sportlern.<\/p>\n\n\n\n

Die mit personenbezogenen Daten verbundenen enormen finanziellen Gewinne werden durch das Aufkommen von globalen Supersportlerinnen und -sportlern noch deutlicher. Nach ihrem Sieg bei den US Open im vergangenen Jahr d\u00fcrfte die britische Teenager-Tennissensation Emma Raducanu Millionen von Dollar verdienen und zwar nicht nur von den Preisgeldern der Turniere, sondern auch durch Werbevertr\u00e4ge au\u00dferhalb des Sports (Timmins&Race, 2021).<\/p>\n\n\n\n

Dieser Status wurde auf ihre Vermarktbarkeit und insbesondere auf pers\u00f6nliche Eigenschaften wie ihre \u201ePers\u00f6nlichkeit“ und die Art und Weise, wie sie \u00f6ffentliche Interviews gab, zur\u00fcckgef\u00fchrt (Timmins&Race, 2021). In \u00e4hnlicher Weise haben unbezahlte Sportstudentinnen und -studenten in den USA vor kurzem die M\u00f6glichkeit erhalten, aus der Ver\u00f6ffentlichung ihres Namens, ihres Images und ihrer Beliebtheit Profit zu schlagen, was ihnen den Zugang zur zehn MilliardenDollar schweren \u201eInfluencer“-Marketingbranche erm\u00f6glicht (Planos, 2020).<\/p>\n\n\n\n

Datenerfassung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In der modernen Zeit werden von dem Moment an, in dem ein Kind eine App \u00f6ffnet oder auf das Internet zugreift, Daten generiert (ICO). Als Folge davon wird die T\u00e4tigkeit der Konzerne der dadurch erleichtert, dass sie offen auf \u00f6ffentlich einsehbare Informationen wie Profile in sozialen Medien, Medienartikel und ver\u00f6ffentlichte Nutzerinformationen zugreifen k\u00f6nnen, um eine individuelle Datenbank mit Informationen zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

Neben dem Zugreifen auf leicht zug\u00e4ngliche Daten verarbeiten und analysieren Sportteams, Unternehmen und Agenturen mit eigenn\u00fctzigem Interesse routinem\u00e4\u00dfig Verhaltensdaten, um die Vermarktungsf\u00e4higkeit und die Erfolgswahrscheinlichkeit eines Sportlers bzw. einer Sportlerin zu bewerten (Andrew, 2022). Diese Datenverarbeitung beinhaltet u. a. dass Datenanalyseunternehmen Leistungsdaten an Dritte verkaufen, Wettunternehmen Daten von Minderj\u00e4hrigen zur Festlegung von Wettquoten verwenden und Gaming-Unternehmenpersonenbezogene Daten f\u00fcr die Gestaltung von Spielen nutzen (Andrew, 2021).<\/p>\n\n\n\n

Bedenken hinsichtlich der Kinderrechte<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In Artikel 3<\/a> des internationalen \u00dcbereinkommens \u00fcber die Rechte des Kindes der Vereinten Nationen<\/a> (UNCRC) hei\u00dft es, dass das \u201eWohl des Kindes“<\/a> bei allen Entscheidungen, die das Leben eines Kindes betreffen, vorrangig ber\u00fccksichtigt werden sollte (UNCRC, 1989). Die j\u00fcngsten weltweiten Sportereignisse weisen jedoch auf ein gef\u00e4hrliches Ausma\u00df an medialer Aufmerksamkeit f\u00fcr junge Leistungssportlerinnen und -sportler hin, bei dem die Risiken eines falschen Umgangs mit Daten kaum ber\u00fccksichtigt werden. Bei den letzten Olympischen Spielen in Tokio<\/a> gab es bereits eine 12-j\u00e4hrige Medaillengewinnerin, in internationalen Fu\u00dfballmannschaften spielen regelm\u00e4\u00dfig Jugendliche mit und dasDamentennis der USA bringt 17- und 18-j\u00e4hrige Stars hervor (Andrew, 2022).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Die Risiken f\u00fcr die Entwicklung des Kindes<\/a> und sein Wohlbefinden sind vielf\u00e4ltig. Auf finanzieller Ebene werden die Daten minderj\u00e4hriger Personen zum wirtschaftlichen Nutzen anderer Branchen und Akteure verwendet, die von den Erfolgen der Leistungssportlerinnen und -sportler profitieren, ohne dass diese selbst einen Vorteil daraus ziehen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Abgesehen von den materiellen Nachteilen birgt die uneingeschr\u00e4nkte Verarbeitung von Daten minderj\u00e4hriger Personen auch gro\u00dfe Risiken f\u00fcr deren mentale Gesundheit<\/a> und Entwicklung.Allerdings fehlen Untersuchungen dar\u00fcber, wie sich fr\u00fche Ber\u00fchmtheit und \u00f6ffentliche Aufmerksamkeit auf die Entwicklung des Kindes im Sport<\/a> auswirken. Dennoch ist es offensichtlich, dass Kinder weniger dazu f\u00e4hig sind, die Folgen der Verwendung und Verarbeitung ihrer Daten zu beurteilen (ICO). Sind solche Daten erst einmal erhoben und verarbeitet worden, ist es sehr schwierig, diese Handlungen r\u00fcckg\u00e4ngig zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Schutzmechanismen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Es gibt zwar nur wenige konkrete Richtlinien im Zusammenhang mit dem Datenschutz im Sport, jedoch besteht f\u00fcr Regulierungsbeh\u00f6rden die M\u00f6glichkeit, sich an allgemeineren Datenschutzbestimmungen zu orientieren. So wird beispielsweise in Erw\u00e4gungsgrund 38 der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Vereinigten K\u00f6nigreich<\/a> auf die Notwendigkeit kinderspezifischer Datenschutzgesetze hingewiesen, da sich Kinder der Risiken und Folgen der Verarbeitung ihrer Daten weniger bewusst sind (DSGVO, 2016).<\/p>\n\n\n\n

Im Allgemeinen dienen die DSGVO und andere Datenschutzrichtlinien dem Schutz von personenbezogenen Daten \u2013 den Daten, die sich auf eine identifizierbare Person beziehen. Gem\u00e4\u00df der Verordnung d\u00fcrfen personenbezogene Kinderdaten<\/a> nur dann verarbeitet werden, wenn es daf\u00fcr eine Rechtsgrundlage gibt und berechtigtes Interesse besteht, die gegen die Grundrechte des Kindes abgewogen werden k\u00f6nnen (DSGVO, 2016). \u00dcberlegungen zur Rechtm\u00e4\u00dfigkeit scheinen im Kontext des Sports kaum vorhanden zu sein, da hier oft f\u00e4lschlicherweise angenommen wird, dass alles, was dem Wohl des Kindes<\/a> und seiner Familie finanziell zugutekommt, in seinem besten Interesse liegt.<\/p>\n\n\n\n

Des Weiteren gibt es andere Datenschutzrichtlinien und -vorschriften, die auf viele andere Bereiche ausgedehnt werden k\u00f6nnten. In Irland<\/a>, einem Land, in dem ein Viertel der Bev\u00f6lkerung als minderj\u00e4hrig gilt, hat die Datenschutzkommission Richtlinien f\u00fcr die Verarbeitung personenbezogener Daten minderj\u00e4hriger Personen erstellt (Datenschutz, 2021). In diesen Richtlinien wird unter anderem darauf hingewiesen, dass Transparenz und Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung sind. Die Datenschutzbeh\u00f6rdeim Vereinigten K\u00f6nigreich<\/a>, das International Commissioner’s Office (ICO), setzt sich f\u00fcr die Bewahrung des Datenschutzes ein und hat in Bezug auf die Verarbeitung von Daten minderj\u00e4hriger Personen ebenfalls einen \u201edatenschutzfreundlichen“ Standpunkt (Pers\u00f6nlichkeitsschutz als Standard) gefordert, wobei in F\u00e4llen, in denen Daten minderj\u00e4hriger Personen verarbeitet werden, offene R\u00fccksprache und Beratung empfohlen werden (ICO). <\/p>\n\n\n\n

Im sportlichen Umfeld steht dieser beratende und vorsichtige Ansatz im Widerspruch zur Profitgier der Unternehmen. Personenbezogene Daten haben beispielsweise im Zusammenhang mit Gl\u00fccksspielen ein starkes finanzielles Gewicht.Das Funktionieren dieser Branchen h\u00e4ngt von schnellen Einsch\u00e4tzungen und proaktiven Entscheidungen ab. Die Datenschutz-Grundverordnung \u2013 und andere Datenschutzmechanismen \u2013 bieten zwar einen Rahmen, auf den sich Sportorganisationen st\u00fctzen sollen, sollten aber nicht gleichzeitig der Rechtsrahmen und die Vollzugsbeh\u00f6rde sein, da die Mitgliedstaaten die Rechtsvorschriften auslegen und umsetzen m\u00fcssen (Datenschutzleitlinie, 2019).<\/p>\n\n\n\n

Ausblick<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In Anbetracht ihres potenziellen finanziellen Wertes werden dieDaten vonKindern<\/a> oft als \u201eneues Gold“ bezeichnet (Datenschutz, 2021). Mit der zunehmenden Digitalisierung der Welt ist es jedoch wichtig, dass Gesetzgeber und Sportaufsichtsbeh\u00f6rden darauf hinarbeiten, Kinder nicht vor, sondern innerhalb der digitalen Welt zu sch\u00fctzen (ICO). Es w\u00e4re kontraproduktiv und unrealistisch, sportliche Kinder und Jugendliche aus digitalen Umgebungen wie den sozialen Medien zu verdr\u00e4ngen, da die Medien heutzutage omnipr\u00e4sent sind. Stattdessen sollten die Regulierungsbeh\u00f6rden auf folgendeshinarbeiten:<\/p>\n\n\n\n

  1. Die Art und Weise, wie die Daten minderj\u00e4hriger Personen gesammelt und in der Sportindustrie verarbeitet werden, zu analysieren \u2013 dies w\u00fcrde dazu beitragen, Kommunikationslinien und Verbindungen zwischen scheinbar getrennten Branchen zu entwickeln, um so die gemeinsame Entwicklung von Richtlinien und Ma\u00dfnahmen zu f\u00f6rdern.<\/li>
  2. Angemessene Richtlinien zum Schutz des Kindeswohls aufzustellen und eine Evaluierung der ethischen Zul\u00e4ssigkeit der Datenerhebung und -verarbeitung zu beauftragen.<\/li>
  3. Die Kommunikation zwischen Kindern und den f\u00fcr die Datenverarbeitung Verantwortlichen zu standardisieren und vorzuschreiben, wobei die Autonomie der Kinder und ihr Recht auf Anh\u00f6rung in Angelegenheiten, die ihr Wohlergehen betreffen, zu respektieren sind.<\/li>
  4. Strenge Sanktionen und Rechtsmittel einzusetzen, um Rechtsverletzer angemessen zu bestrafen (anstelle finanzieller Bagatellstrafen) und Kinder und Jugendliche, denen Unrecht widerfahren ist, zu unterst\u00fctzen (sowohl finanziell als auch durch psychosoziale Betreuung).<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Humanium<\/a> setzt sich f\u00fcr den Schutz der Kinderrechte und die Sensibilisierung bei Missbrauch dieser Kinder ein. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass wir \u00fcber die Verh\u00e4ltnisse, unter denen junge Sportlerinnen und Sportler ihre Sportart aus\u00fcben, sprechen und diskutieren. In unseren Projekten setzen wir uns f\u00fcr die Schaffung von Ressourcen und Aktivit\u00e4ten ein, die Kindern helfen, sich als Individuen zu entwickeln, eine Aufgabe, die die Gesundheit und das Wohlbefinden des Kindes in den Vordergrund stellt. In Pal\u00e4stina haben wir beispielsweise an der Sanierung eines Kinderspielplatzes aus dem Fl\u00fcchtlingslager De heise mitgewirkt, wodurch Kinder Zugang zu einem sicheren Spielplatz mit Sportger\u00e4ten erhielten.<\/p>\n\n\n\n

    Geschrieben von Vanessa Cezarita Cordeiro<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    \u00dcbersetzt von Claudia Flanner<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Korrigiert von Jana Ruf
    <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Literaturhinweise: <\/h4>\n\n\n\n

    Andrew, J. (2022, April 6). \u201cYou can\u2019t win anything with kids \u2013 minors\u2019 data in sport \u2013 returns and regulations.\u201d Retrieved from Clifford and Chance, accessed on 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Clifford Chance. (2021, June). \u201cPlayer power v data monetisation- sport\u2019s new battleground exploring an increasingly important asset class.\u201d Retrieved from Clifford Chance, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Data Protection. (2021, December). \u201cFundamentals for a child-oriented approach to data processing.\u201d Retrieved from Data Protection Commission, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    European Union and Council of Europe. (2016, April 27). \u201cGeneral Data Protection Regulation 2016\/679 Directive 95\/46\/EC\u201d. Retrieved from Journal of the European Union, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    ICO. (n.d). \u201cChildren\u2019s code; Additional resources.\u201d Retrieved from Information Commissioner\u2019s Office, accessed 10 May 2022.<\/p>\n\n\n\n

    ICO. (n.d). \u201cWhat should our general approach to processing children\u2019s personal data be?\u201d Retrieved from Information Commissioner\u2019s Office, accessed 10 May 2022.<\/p>\n\n\n\n

    Planos, J. (2020, May 15). \u201cHow much money could student-athletes make as social media influencers?\u201d Retrieved from ABC News, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Timmins, B & Race, M. (2021, September 13). \u201cEmma Raducanu set to earn millions after US Open win.\u201d Retrieved from BBC News, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    UN General Assembly. (1989, November 20). \u201cUnited Nations Convention on the Rights of the Child, Treaty Series, vol. 1577. Retrieved from UNICEF, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Westcott, K., & Jarvis, D. (2020, December 7). \u201cThe hyperquantified athlete: Technology, measurement and the business of sports.\u201d Retrieved from Deloitte, accessed 10 May 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Der Marktwert der weltweiten Sportindustrie belief sich im Jahr 2020 auf fast eine Milliarde US-Dollar, eine Zahl, die bis 2026 auf f\u00fcnf Milliarden steigen soll (Clifford Chance, 2021). Die Hauptakteure der Branche sind bestrebt, jeden Aspekt des Sports zu Geld zu machen und dazu geh\u00f6ren auch die wertvollsten Verm\u00f6genswerte: talentierte junge Sportlerinnen und Sportler. 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