{"id":21458,"date":"2025-12-24T06:00:00","date_gmt":"2025-12-24T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.humanium.org\/de\/?p=21458"},"modified":"2025-12-24T09:14:34","modified_gmt":"2025-12-24T09:14:34","slug":"wenn-schoenheit-auf-kinder-abzielt-die-risiken-des-trends-sephora-kids","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.humanium.org\/de\/wenn-schoenheit-auf-kinder-abzielt-die-risiken-des-trends-sephora-kids\/","title":{"rendered":"Wenn Sch\u00f6nheit auf Kinder abzielt: Die Risiken des Trends \u201eSephora Kids\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Der Trend \u201eSephora Kids\u201d, bei dem Kinder, insbesondere Tweens (Altersgruppe von etwa 9-12 Jahren, Anm. d. \u00dcbs.) und Teenager, zunehmend Make-up- und Hautpflegeprodukte verwenden, die von Kosmetikketten vertrieben werden, birgt mehrere Risiken. Diese reichen von der k\u00f6rperlichen Gesundheit der Kinder bis hin zu ihrer psychischen Gesundheit. Die Produkte k\u00f6nnen zwar die Selbstentfaltung und die Pflegeroutine unterst\u00fctzen, ihre Sicherheit und Wirksamkeit f\u00fcr junge Nutzer sind jedoch weitgehend ungepr\u00fcft. Unternehmen und Eltern m\u00fcssen sich st\u00e4rker daf\u00fcr einsetzen, die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Kinder zu f\u00f6rdern.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Ph\u00e4nomen der \u201eSephora Kids\u201c verstehen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sie werden als \u201eSephora Kids\u201c bezeichnet und sind der neueste Trend<\/a>, der sowohl online als auch offline unter Teenagern auf der ganzen Welt verbreitet ist. Einige Kinder beginnen sogar bereits im Alter von acht Jahren damit. Der Trend wird durch Videos und Beitr\u00e4ge \u00fcber Hautpflege von Beauty-Influencern vorangetrieben, von denen viele selbst noch Tweens und Teens sind. <\/p>\n\n\n\n

Diese Social-Media-Beitr\u00e4ge, von denen viele viral gegangen sind, zeigen, dass die Generation Alpha (die zwischen etwa 2010 und Mitte der 2020er Jahre geboren wurde) immer mehr Produkte kauft, deren Inhaltsstoffe wie Retinol, aggressive Peelings\u00e4uren oder teure feuchtigkeitsspendende Stoffe, Toner und Seren die Auswirkungen des Alterns minimieren sollen (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Dieses neue Ph\u00e4nomen nutzt die Verletzlichkeit von Kindern im Vor-Teenageralter aus, die in einer Zeit grosser k\u00f6rperlicher und geistiger Ver\u00e4nderungen damit besch\u00e4ftigt sind, ihre Identit\u00e4t zu finden. Auch \u00fcber soziale Medien<\/a> pr\u00e4gt es ihr Verhalten und ihre Gewohnheiten, hinterl\u00e4sst sichtbare Spuren auf ihrer Haut und hat noch subtilere, aber eben auch dauerhafte Auswirkungen darauf, wie sie sich selbst wahrnehmen.<\/p>\n\n\n\n

Die versteckten Risiken von Kosmetika f\u00fcr die Hautgesundheit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hautpflegeexperten begr\u00fcssen die Tatsache, dass bereits Kinder im Alter von acht Jahren zunehmend Interesse an der Pflege ihrer Haut zeigen. Gleichzeitig sind sie besorgt, dass diese jungen Verbraucher dabei riskante Methoden anwenden und die potenziellen negativen Auswirkungen von Kosmetikprodukten \u00fcbersehen k\u00f6nnten. <\/p>\n\n\n\n

Der Missbrauch dieser Produkte ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass Teenager in der Regel keinen Hautarzt konsultieren, sondern sich stattdessen auf soziale Medien<\/a> verlassen. Infolgedessen verwenden sie Kosmetika, die f\u00fcr die Haut von Erwachsenen bestimmt sind und ihnen unn\u00f6tige Nebenwirkungen wie Hautausschl\u00e4ge, Hautr\u00f6tungen, Reizungen, allergische Reaktionen, Dermatitis, erh\u00f6hte Sonnenempfindlichkeit und sogar Hautverbrennungen verursachen (Bolen, 2025). <\/p>\n\n\n\n

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\u201eEs ist \u00fcberraschend, wie viele Jugendliche zahlreiche Produkte in ihre t\u00e4gliche Routine integriert haben… Sie kommen mit irritativer Dermatitis, die durch hohe Konzentrationen von Wirkstoffen wie Retinol oder Alpha-Hydroxys\u00e4uren, mit denen sie nicht umzugehen wissen, oder durch \u00fcberm\u00e4ssige Verwendung komedogener Produkte und Make-up verursacht wird. Das verschlimmert ihre Akne.\u201c <\/p>\n\n\n\n

\u2014 Elia Ro\u00f3, Dermatologin, Spanische Akademie f\u00fcr Dermatologie und Venerologie (Bisbal Delgado, 2024)<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Laut der ersten von Fachkollegen begutachteten Studie zu diesem Ph\u00e4nomen, die von der Northwestern University ver\u00f6ffentlicht wurde, enthielten die von Teenagern und Tweens auf TikTok<\/a> geposteten Hautpflegeroutinen durchschnittlich 11 potenziell hautreizende Wirkstoffe <\/a>pro Routine, welche akute Reaktionen oder gar lebenslange Allergien ausl\u00f6sen k\u00f6nnten (Marriott, 2025). <\/p>\n\n\n\n

Hinzu kommt, dass viele der in kosmetischen Produkten h\u00e4ufig verwendeten Inhaltsstoffe nur in sehr begrenztem Umfang an Kindern getestet wurden und ein Grossteil der Daten zu den Wirksamkeitsangaben und Risiken dieser Produkte aus Studien an erwachsenen Patienten abgeleitet werden muss (Goff & Stein, 2025). <\/p>\n\n\n\n

Wie die digitale Kultur die Sch\u00f6nheitsgewohnheiten von Kindern pr\u00e4gt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Markenunternehmen vermarkten ihre Produkte auf vielf\u00e4ltige Weise an Tweens. Insbesondere gibt es eine zunehmende Verbreitung von Social-Media-Marketing, das sich an junge Verbraucher richtet. Dazu geh\u00f6rt auch, dass immer mehr Tweens, sogenannte \u201eSkinfluencer<\/a>\u201c, ihren Followern zeigen, wie man solche Produkte anwendet. Dies geschieht in einer Zeit, in der Tweens seit dem Lockdown w\u00e4hrend der COVID-Pandemie immer mehr Zeit in sozialen Medien verbringen (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Tweens geh\u00f6ren zu den gr\u00f6ssten Konsumenten<\/a> einiger Social-Media-Plattformen. Durch die viele Zeit, die sie in sozialen Medien verbringen, sind diese jungen Nutzer wiederum Influencern ausgesetzt, die von Marken daf\u00fcr bezahlt werden, Beauty- und Hautpflegeprodukte zu verwenden und zu bewerben. Ausgefeilte Algorithmen verst\u00e4rken diese Exposition zus\u00e4tzlich, indem sie den Nutzern nach nur wenigen Suchanfragen zu diesem Thema Empfehlungen zu Beauty-Tipps und Influencern liefern (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Die Flut von bezahlten Influencern, die \u00fcber \u201emeinen Lippenbalsam f\u00fcr den Schulanfang\u201c sprechen und \u201eGet ready with me\u201c-Videos (in denen sie sich f\u00fcr einen Anlass oder \u00c4hnliches fertig machen – Anm. d. \u00dcbs.) posten, ermutigt Kinder, ihr Verhalten als \u201eentwicklungsgerechte Art, sich anzupassen\u201c nachzuahmen. Laut Dr. Meghan Owenz, klinische Assistenzprofessorin an der Florida International University und Therapeutin mit Spezialisierung auf elterliche Erziehung und angstbezogene St\u00f6rungen, ist das durch soziale Medien vermittelte Vorbild f\u00fcr Kinder finanziell, physisch oder anderweitig ausserdem unerreichbar (Marriott, 2025). <\/p>\n\n\n\n

\u201eCosmeticorexia\u201c und ihre Auswirkungen auf die psychische Gesundheit junger M\u00e4dchen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Pubert\u00e4t ist eine Zeit tiefgreifender Ver\u00e4nderungen und Herausforderungen, in der K\u00f6rper und Geist einen bedeutenden Wandel durchlaufen. Diese Phase bestimmt, wie eine Person als Erwachsener<\/a> die Welt sieht und mit ihr interagiert. F\u00fcr Teenager ist es wichtig, Hilfsmittel, Anleitungen und entsprechendes Wissen zur Verf\u00fcgung zu haben, um die richtigen Entscheidungen treffen zu k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

In einer digitalen Welt k\u00f6nnen Tweens und Teens auch davon beeinflusst werden, was sie von anderen Jugendlichen online sehen. Dies ist einer der Gr\u00fcnde, warum Teenager Kosmetika, Cremes und Make-up einem Publikum von M\u00e4dchen im Alter von nur 10 Jahren empfehlen, insbesondere auf TikTok. Diese Situation hat bei pubertierenden M\u00e4dchen eine neue psychische<\/a> St\u00f6rung hervorgerufen: \u201eCosmeticorexia\u201d. Sie ist definiert als \u00fcberm\u00e4ssiges Interesse an der Verwendung von Kosmetika und Gesichtspflegeprodukten, die oft sch\u00e4dlich f\u00fcr junge Haut sind (Bisbal Delgado, 2024).<\/p>\n\n\n\n

Kinder stehen unter enormem Druck<\/a>, ohne \u00fcber die notwendigen Mittel oder Schutzmechanismen zu verf\u00fcgen, um damit auf gesunde Weise umzugehen. Diese Situation wird noch besorgniserregender, wenn Teenager selbst zu Influencern werden, insbesondere wenn sie eine grosse Anzahl von Followern in ihren Netzwerken haben. Sie finden sich in einer virtuellen Welt gefangen, in der sie nicht nur ihre Kindheit verlieren, sondern auch die Kontrolle \u00fcber sich selbst. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Diese Situationen sind der Beginn von Problemen mit Angstzust\u00e4nden<\/a>, die zu weiteren Problemen f\u00fchren k\u00f6nnen, wie z. B. m\u00f6glichen Essst\u00f6rungen oder sogar Schulverweigerung, da die M\u00e4dchen und Jugendlichen der Erstellung ihrer Videos Vorrang vor allen anderen schulischen oder famili\u00e4ren Aktivit\u00e4ten einr\u00e4umen (Bisbal Delgado, 2024).<\/p>\n\n\n\n

Wie Unternehmen j\u00fcngere Verbraucher ansprechen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Unternehmen passen sich einem neuen Marktsegment<\/a> an, indem sie Produkte entwickeln, die sich nicht nur an Tweens, sondern sogar an noch j\u00fcngere Kinder richten. So haben einige Marken Make-up- und Hautpflegeprodukte f\u00fcr Kunden ab 3 Jahren auf den Markt gebracht, andere positionieren sich als \u201eneue Hautpflege f\u00fcr die Schule\u201d und bieten Produkte gegen Akne und f\u00fcr eine sch\u00f6ne Hautstruktur an, w\u00e4hrend wieder andere Produktlinien f\u00fcr Tweens und Teenager eingef\u00fchrt haben, die jedoch bereits von Kindern ab 8 Jahren verwendet werden k\u00f6nnen (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Und nicht nur die Kosmetikfachgesch\u00e4fte passen sich an. Gro\u00dfe US-Einzelh\u00e4ndler haben in den letzten Jahren ihre Verkaufsfl\u00e4chen umgestaltet, um Beauty-Produkte in den Mittelpunkt des Kinderalltags zu r\u00fccken. Dazu geh\u00f6ren Kosmetika, die durch Cross-Branding mit beliebten B\u00fcchern oder Fernsehsendungen aktiv an Kinder vermarktet<\/a> werden. Oft sind es diese allgemeinen Drogerien, in denen Kinder ihre ersten Einkaufserfahrungen mit ihren Eltern machen, lange bevor sie alt genug sind, um beispielsweise Sephora alleine zu besuchen (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Auch Unternehmen passen ihre Kommunikation an. Einige Marken haben einen Online-FAQ-Bereich eingerichtet, der sich an j\u00fcngere Kunden richtet und die Frage \u201eKann das Produkt von Kindern verwendet werden?\u201c behandelt. Die Antwort beginnt mit: \u201eJa, jedoch sollten nicht alle Produkte unserer Linie von j\u00fcngeren Fans unter 12 Jahren verwendet werden. Im Allgemeinen empfehlen wir keine Produkte mit hohen Konzentrationen an Wirkstoffen, die Probleme behandeln, die in diesem Alter noch nicht auftreten\u201c, und fordert anschliessend die Aufsicht durch die Eltern (Kavilanz, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Wenn finanzieller Gewinn auf Kosten junger Verbraucher geht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Viele Unternehmen der Sch\u00f6nheits- und Hautpflegeindustrie richten sich an immer j\u00fcngere Kunden und erzielen dadurch enorme Ums\u00e4tze. Daten von Statista zeigen, dass der Markt f\u00fcr Baby- und Kinderhautpflegeprodukte bis 2028 voraussichtlich eine j\u00e4hrliche Wachstumsrate von etwa 7,71 % verzeichnen und ein weltweites Marktvolumen von 380 Millionen US-Dollar (299 Millionen Pfund) erreichen wird. Gleichzeitig wird die Zahl der Produktnutzer bis zum selben Jahr weltweit voraussichtlich 160,7 Millionen betragen (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Die Unternehmen verdienen auch Geld mit Online-K\u00e4ufen<\/a>. So ist beispielsweise der Aktienkurs einer in Kalifornien ans\u00e4ssigen Kosmetikmarke im Jahr 2023 um 203 % gestiegen. Diese steigenden Aktienkurse sind eine direkte Folge ihres enormen Umsatzwachstums, das sie ihrer Positionierung als Anbieter von \u201eerschwinglichen Kosmetika\u201d verdankt. Ihre Marketingbem\u00fchungen richten sich alle an die Zielgruppe der Tweens (Taylor, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Aus den auf Kassenbelegen basierenden Daten geht hervor, dass die Ausgaben f\u00fcr h\u00f6herpreisige Sch\u00f6nheitsprodukte (einschliesslich Hautpflegeprodukte) in Haushalten mit h\u00f6herem Einkommen (\u00fcber 100.000 Dollar) mit Kindern unter 18 Jahren um 16 % gestiegen sind, was deutlich \u00fcber dem Anstieg von 6 % in Haushalten ohne Kinder liegt (Kavilanz, 2024). <\/p>\n\n\n\n

Unternehmen profitieren also nicht nur von Kindern, sondern nutzen auch deren Verletzlichkeit<\/a> aus, indem sie Gewinne erzielen, ohne angemessene Massnahmen zu ihrem Schutz zu ergreifen und klare Informationen \u00fcber die Risiken der Verwendung von Produkten bereitzustellen, die nicht f\u00fcr Kinder und Jugendliche bestimmt sind. Es ist zwar normal, dass Unternehmen Wachstum anstreben, indem sie sich neuen Marktsegmenten, darunter auch j\u00fcngeren Verbrauchern, \u00f6ffnen, doch sollten diese neuen Chancen f\u00fcr Unternehmen nicht auf Kosten der k\u00f6rperlichen und geistigen Gesundheit junger Verbraucher gehen. <\/p>\n\n\n\n

L\u00f6sungen und Empfehlungen zum Schutz junger Verbraucher<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um dem Trend \u201eSephora Kids\u201d entgegenzuwirken und sicherzustellen, dass Kinder und Jugendliche als Verbraucher unterst\u00fctzt und gesch\u00fctzt werden, ist es unerl\u00e4sslich, einen umfassenden Ansatz zu verfolgen, der die Rolle jedes einzelnen Teils der Gesellschaft beim Schutz von Kindern ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n\n\n

Kosmetikunternehmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

In vielen L\u00e4ndern enthalten Etiketten auf Kosmetikprodukten in der Regel lange Listen der Inhaltsstoffe und nur minimale Sicherheitshinweise, und es gibt im Allgemeinen keine Anforderungen f\u00fcr altersspezifische Warnhinweise oder klare Anleitungen f\u00fcr junge Verbraucher. Selbst wenn Warnhinweise vorhanden sind, sind diese in der Regel f\u00fcr Erwachsene geschrieben und weisen nicht eindeutig auf die spezifischen Risiken starker Wirkstoffe f\u00fcr Kinder und Jugendliche hin. <\/p>\n\n\n\n

Eine m\u00f6gliche L\u00f6sung k\u00f6nnte die Einf\u00fchrung von Gesetzen sein, die den Verkauf von Produkten mit Inhaltsstoffen wie Retinol oder Glykols\u00e4ure an Kinder unter 18 Jahren verbieten. Solche Massnahmen w\u00fcrden sicherstellen, dass Unternehmen Verantwortung f\u00fcr die Sicherheit junger Verbraucher<\/a> \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n

Eltern<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Nutzung von Technologie einzuschr\u00e4nken, ein gesundes Selbstbild zu f\u00f6rdern, Kinder davon abzuhalten, vorzeitig in die Welt der Erwachsenen einzutreten, ihnen Medienkompetenz<\/a> zu vermitteln und Freizeitaktivit\u00e4ten ausserhalb der Bildschirmzeit zu f\u00f6rdern, sind alles Strategien, die Eltern anwenden k\u00f6nnen, um \u201eCosmeticorexia\u201c vorzubeugen. Eltern k\u00f6nnten auch in Betracht ziehen, psychologische Fachkr\u00e4fte zu konsultieren, um ihren Kindern dabei zu helfen, sich selbst so wertzusch\u00e4tzen, wie sie sind, ihre Abh\u00e4ngigkeit von der Best\u00e4tigung durch soziale Medien zu verringern und Humor, Intelligenz sowie starke famili\u00e4re und soziale Beziehungen zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Die Gesellschaft insgesamt <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sch\u00f6nheitsideale entwickeln sich im Laufe der Zeit weiter und variieren je nach kulturellem und geografischem Kontext. Die Entwicklung eines kritischen Verst\u00e4ndnisses f\u00fcr neue Trends und die F\u00f6rderung einer positiven Wahrnehmung des eigenen K\u00f6rpers, ohne \u00fcberm\u00e4ssigen R\u00fcckgriff auf Kosmetikprodukte, tr\u00e4gt zu einem ges\u00fcnderen gesellschaftlichen Diskurs<\/a> \u00fcber Sch\u00f6nheit bei. Diese kritische Perspektive kann durch eine sorgf\u00e4ltige Auswahl und Diskussion von Inhalten in sozialen Medien sowie durch Gespr\u00e4che mit Gleichaltrigen und der Familie gef\u00f6rdert werden. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

In diesem Sinne steht Humanium an vorderster Front, wenn es darum geht, einen reflektierten Ansatz zu f\u00f6rdern. Das Ziel muss darin bestehen, die Chancen und Herausforderungen von Kindern auf der ganzen Welternst zu nehmen, und dazu beizutragen, bew\u00e4hrte Verfahren zu b\u00fcndeln, um besser auf einen sich wandelnden Kontext reagieren zu k\u00f6nnen. Wenn Sie uns in unseren Bem\u00fchungen unterst\u00fctzen m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie eine Spende<\/a> t\u00e4tigen, sich ehrenamtlich<\/a> engagieren oder Mitglied werden.<\/p>\n\n\n\n

Verfasst von Arianna Braga<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00dcbersetzt von Katharina Wilhelm<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Korrektur gelesen von Helga Burgat<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Literaturverzeichnis: <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Bisbal Delgado, C. (2024). How to prevent cosmetic addiction in minors: limit the use of technology and build up their self-esteem. Retrieved from El Pa\u00eds at https:\/\/english.elpais.com\/lifestyle\/2024-09-08\/how-to-prevent-cosmetic-addiction-in-minors-limit-the-use-of-technology-and-build-up-their-self-esteem.html<\/a>, accessed on 9 November 2025. <\/p>\n\n\n\n

Bolen, R. et al. (2025). Dermatological Safety of Cosmetic Products Marketed to Children: Insights on the Sephora Kids Phenomenon. Journal of drugs in dermatology: JDD, 24(9), 949\u2013951. Retrieved from the National Library of Medicine at https:\/\/doi.org\/10.36849\/jdd.8800<\/a>, accessed on 9 November 2025. <\/p>\n\n\n\n

Goff, G. K., & Stein, S. L. (2025). Cosmeceuticals in the Pediatric Population Part I: A Review of Risks and Available Evidence. Pediatric Dermatology, 42(2), 221-227. Retrieved from Wiley Online Library at https:\/\/onlinelibrary.wiley.com\/doi\/10.1111\/pde.15866<\/a>, accessed on 9 November 2025.<\/p>\n\n\n\n

Kavilanz, P. (2024). The \u2018Sephora Kid\u2019 trend shows tweens are psyched about skincare \u2014 but their overzealous approach is raising concerns. Retrieved from CNN Business at https:\/\/edition.cnn.com\/2024\/03\/12\/business\/sephora-kid-tweens-skincare-obsession<\/a>, accessed on 9 November 2025.<\/p>\n\n\n\n

Marriott, H. (2025). Sephora workers on the rise of chaotic child shoppers: \u2018She looked 10 years old and her skin was burning\u2019. Retrieved The Guardian at https:\/\/www.theguardian.com\/society\/2025\/sep\/17\/sephora-workers-child-skin-care<\/a>, accessed on 9 November 2025. <\/p>\n\n\n\n

Taylor, M. (2024). ‚Sephora kids‘ and the booming business of beauty products for children. Retrieved from the BBC at https:\/\/www.bbc.com\/worklife\/article\/20240119-sephora-kids-and-the-booming-business-of-beauty-products-for-children<\/a>, accessed on 9 November 2025. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Trend \u201eSephora Kids\u201d, bei dem Kinder, insbesondere Tweens (Altersgruppe von etwa 9-12 Jahren, Anm. d. \u00dcbs.) und Teenager, zunehmend Make-up- und Hautpflegeprodukte verwenden, die von Kosmetikketten vertrieben werden, birgt mehrere Risiken. Diese reichen von der k\u00f6rperlichen Gesundheit der Kinder bis hin zu ihrer psychischen Gesundheit. 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