{"id":16977,"date":"2022-07-05T12:58:07","date_gmt":"2022-07-05T12:58:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.humanium.org\/es\/?p=16977"},"modified":"2025-12-13T21:50:45","modified_gmt":"2025-12-13T21:50:45","slug":"comercializacion-de-datos-en-el-deporte-proteger-a-los-jovenes-deportistas-de-la-explotacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.humanium.org\/es\/comercializacion-de-datos-en-el-deporte-proteger-a-los-jovenes-deportistas-de-la-explotacion\/","title":{"rendered":"Comercializaci\u00f3n de datos en el deporte: proteger a los j\u00f3venes deportistas de la explotaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

La industria deportiva mundial se valor\u00f3 en casi mil millones de d\u00f3lares estadounidenses en 2020, una cifra que se prev\u00e9 que aumente a cinco mil millones en 2026 (Clifford Chance, 2021). Las empresas del sector trabajan para monetizar todos los aspectos del deporte, inclusive su activo m\u00e1s preciado: deportistas j\u00f3venes y talentosos. En particular, las figuras de una serie de industrias est\u00e1n utilizando el an\u00e1lisis de datos para generar y tratar los <\/strong>datos<\/strong><\/a> infantiles<\/strong><\/a> (Clifford Chance, 2021).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El valor de los datos personales de los ni\u00f1os <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una gran cantidad de empresas que trabajan en la industria del deporte est\u00e1n catalizando la digitalizaci\u00f3n del deporte y la comercializaci\u00f3n de los datos de los jugadores. Entre ellas se incluyen las agencias de medios, las agencias de apuestas, las franquicias de deportes y los desarrolladores de juegos, entre otros (Westcott, 2020). Estas figuras se est\u00e1n aprovechando de la tecnolog\u00eda de vanguardia para el aprendizaje autom\u00e1tico con el fin de construir bases de datos \u00edntegras sobre los deportistas y sobre sus vidas (Westcott, 2020). Principalmente, estos datos se presentan en dos formas: en forma de informaci\u00f3n sobre la salud<\/a> f\u00edsica recopilada para analizar el rendimiento del jugador y en forma de informaci\u00f3n personal relativa a las vidas de los jugadores.<\/p>\n\n\n\n

El valor monetario de los deportistas j\u00f3venes<\/a> no se puede cuantificar ni restringir a los l\u00edmites de la cancha o la pista en la que juegan. La transmisi\u00f3n de deportes est\u00e1 creciendo constantemente y, como consecuencia, la publicidad, la fama y las recompensas econ\u00f3micas aumentan mediante el patrocinio, los acuerdos medi\u00e1ticos y la venta de mercanc\u00eda. Adem\u00e1s, el auge de las redes sociales ha brindado una oportunidad para que las empresas moneticen las actividades cotidianas de los deportistas j\u00f3venes<\/a>, cuyos perfiles en las redes sociales proporcionan una plataforma para la publicidad y los respaldos comerciales significativos.<\/p>\n\n\n\n

Una gran parte de estos datos se usan para generar un compromiso con los admiradores y un inter\u00e9s por las superestrellas que est\u00e1n comenzando a triunfar (Westcott, 2020). Esto convierte los datos aparentemente personales<\/a> (como los intereses de los j\u00f3venes deportistas, las elecciones de estilo de vida, el contexto familiar y otras caracter\u00edsticas) en un producto valioso para la industria mercantil. <\/p>\n\n\n\n

Las asociaciones est\u00e1n trabajando para mejorar la experiencia de los admiradores y uno de los principales m\u00e9todos para alcanzar esta meta es establecer conexiones entre los admiradores y los deportistas para crear nuevos flujos de compromisos (Westcott, 2020). Este m\u00e9todo se evidencia tanto por el aumento del contenido deportivo \u00abfuera de c\u00e1mara\u00bb, como las series Drive to Survive<\/em> de Netflix y Allor Nothing<\/em> de Amazon Prime, as\u00ed como en la monetizaci\u00f3n de las cuentas de los deportistas en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Los enormes incentivos econ\u00f3micos de los datos personales se evidencian aun m\u00e1s con el surgimiento de las superestrellas deportivas en todo el mundo. Tras triunfar en el evento US Open el a\u00f1o pasado, la adolescente brit\u00e1nica y la sensaci\u00f3n del tenis, Emma Raducanu, se dispon\u00eda a ganar millones de d\u00f3lares, no s\u00f3lo de los premios de los torneos, sino de los patrocinios de las marcas fuera del deporte (Timmins &Race, 2021). <\/p>\n\n\n\n

Este valor se atribuy\u00f3 a su comercialidad y, en particular, a las caracter\u00edsticas personales, como su \u00abpersonalidad\u00bb y la manera en la cual dio entrevistas p\u00fablicas (Timmins &Race, 2021). De manera similar, los deportistas estudiantiles de los EE. UU que no son remunerados han obtenido hace poco la oportunidad de beneficiarse del uso de su nombre, imagen y semejanza, lo que les permiti\u00f3 sacar partido de la industria mercantil e influencer<\/em> de diez mil millones de d\u00f3lares (Planos, 2020).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Recopilaci\u00f3n de datos <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la edad moderna, los datos se generan desde el momento en el que un ni\u00f1o se abre una cuenta en una aplicaci\u00f3n o ingresa al internet (La Oficina del Comisionado de Informaci\u00f3n, ICO, por sus siglas en ingl\u00e9s). Como consecuencia, el trabajo de las empresas se facilita por el hecho que pueden acceder abiertamente a la informaci\u00f3n p\u00fablica y visible, como los perfiles de redes sociales, los art\u00edculos de los medios y los perfiles publicados de los jugadores, para construir una base de datos sobre un personaje. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de acceder a datos de f\u00e1cil disponibilidad, los equipos de deportes, las empresas y las agencias con un inter\u00e9ses directos, con regularidad tratan y analizan los datos de conducta para evaluar la comercialidad y la probabilidad de tener \u00e9xito de un atleta (Andrew, 2022). Esta administraci\u00f3n de datos incluye la intervenci\u00f3n de compa\u00f1\u00edas especializadas en el an\u00e1lisis de datos, que venden datos de rendimiento a terceros; compa\u00f1\u00edas de apuestas, que usan los datos de menores para establecer l\u00edneas de apuestas; y las compa\u00f1\u00edas de juegos, que usan datos personales para informar sobre el dise\u00f1o del juego, entre otros (Andrew, 2021). <\/p>\n\n\n\n

Las problem\u00e1ticas con los derechos de los ni\u00f1os <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El art\u00edculo 3<\/a> de la Convenci\u00f3n sobre los Derechos de los Ni\u00f1os de las Naciones Unidas<\/a> (CDN) destaca que el \u00abinter\u00e9s superior del ni\u00f1o\u00bb<\/a> debe ser una consideraci\u00f3n primaria en todas las decisiones en torno a la vida de un ni\u00f1o (UNCRC, 1989). Los \u00faltimos eventos deportivos en el mundo, sin embargo, apuntan a niveles peligrosos de atenci\u00f3n medi\u00e1tica sobre los j\u00f3venes deportistas sin tener en cuenta los riesgos de la mala administraci\u00f3n de datos. En los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio<\/a> se presentaron medallistas tan j\u00f3venes de hasta 12 a\u00f1os de edad, los equipos internacionales de f\u00fatbol constantemente reciben adolescentes y el tenis estadounidense femenino han presenciado el surgimiento de estrellas de 17 y 18 a\u00f1os de edad (Andrew, 2022). <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Los riesgos para el desarrollo infantil<\/a> y el bienestar son abundantes. A nivel econ\u00f3mico, los datos infantiles se usan para beneficiar econ\u00f3micamente a otras industrias y figuras, que se alimentan del \u00e9xito de los deportistas sin que se beneficie necesariamente el atleta en s\u00ed. Aparte de las desventajas materiales, el tratamiento sin restricciones de los datos infantiles provoca riesgos grandes para la salud mental<\/a> y el desarrollo. Hay una ausencia de investigaci\u00f3n sobre las maneras en las que la fama y la publicidad tempranas afectan al desarrollo de un ni\u00f1o en el deporte<\/a>, sin embargo, es evidente que los ni\u00f1os est\u00e1n menos preparados para evaluar las consecuencias del uso y tratamiento de sus datos (ICO). Una vez que los datos se han obtenido y tratado, es muy dif\u00edcil volver atr\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Mecanismos de protecci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mientras que las pol\u00edticas espec\u00edficas en relaci\u00f3n con la protecci\u00f3n de datos en el deporte son escasas, existe una oportunidad para que los reguladores recurran a provisiones de datos m\u00e1s amplias para inspirarse. Por ejemplo, el art\u00edculo 38 del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD, GDPR, por sus siglas en ingl\u00e9s) del Reino Unido<\/a> destaca la necesidad de que las leyes sobre datos infantiles reconozcan que los ni\u00f1os son menos conscientes de los riesgos y consecuencias del tratamiento de sus datos (GDPR, 2016). <\/p>\n\n\n\n

En general, el RGPD y otras pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos trabajan para proteger la informaci\u00f3n personal: aquella que se relaciona con un individuo reconocible. Conforme a este reglamento, los datos personales de los ni\u00f1os<\/a> solo se deben tratar cuando exista un fundamento legal e intereses leg\u00edtimos que se puedan equilibrar con los derechos fundamentales del ni\u00f1o (GDPR, 2016). Las consideraciones de legitimidad parecen ser escasas en el contexto deportivo, donde se asume err\u00f3neamente que todo lo que beneficie econ\u00f3micamente a un ni\u00f1o y a su familia es su inter\u00e9s superior<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Existen otras pol\u00edticas de protecci\u00f3n de datos y reglamentos y se pueden formular en muchos niveles. En Irlanda<\/a>, un pa\u00eds en el cual un cuarto de la poblaci\u00f3n son ni\u00f1os, la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos ha creado pautas sobre el tratamiento de los datos infantiles (Data Protection, 2021). Estas pautas abogan por la idea de que la transparencia y la comunicaci\u00f3n con los ni\u00f1os es de suma importancia, entre otras ideas. La Oficina del Comisionado de Informaci\u00f3n del Reino Unido<\/a> (ICO) trabaja para proteger los datos de la privacidad y, de la misma manera, ha exigido una posici\u00f3n de \u00abprivacidad por defecto\u00bb en relaci\u00f3n con el tratamiento de los datos infantiles, y ha recomendado consultas abiertas en situaciones donde se tratan datos infantiles (ICO) <\/p>\n\n\n\n

En el contexto deportivo, este enfoque consultivo y tentativo se opone a la codicia de la comercializaci\u00f3n. Las fuentes de datos personales acarrean un enorme peso econ\u00f3mico en el contexto de las apuestas, por ejemplo, y el funcionamiento de esas industrias depende de las opiniones r\u00e1pidas y la toma de decisiones proactiva. Mientras que el RGPD (y otros mecanismos de protecci\u00f3n de datos) proporcionan un marco al que pueden recurrir los organismos deportivos, este no puede representar simult\u00e1neamente el marco legislativo y la agencia parael cumplimiento de la ley, ya que los Estados miembros deben interpretar e implementar la legislaci\u00f3n (Data Guidance, 2019). <\/p>\n\n\n\n

Caminos a seguir <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los datos infantiles<\/a> se describen con frecuencia como una \u00abnueva mina de oro\u00bb, dado su potencial valor financiero (Data Protection, 2021). Sin embargo, a medida que el mundo se digitaliza cada vez m\u00e1s, es importante que los legisladores y los organismos reguladores del deporte trabajen para proteger a los ni\u00f1os dentro del mundo digital, en lugar de hacerlo desde \u00e9l (ICO). Es contraproducente e irreal alejar a los ni\u00f1os deportistas de los entornos digitales, como las redes sociales, dada la omnipresencia de estas tecnolog\u00edas. En cambio, los reguladores deben trabajar para lograr lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

  1. Analizar el modo en que se recogen los datos de los ni\u00f1os y se procesan en la industria del deporte. Este an\u00e1lisis ayudar\u00e1 a desarrollar l\u00edneas de comunicaci\u00f3n y enlaces entre industrias aparentemente separadas para permitir el desarrollo conjunto de pautas y pol\u00edticas. <\/li>
  2. Establecer pol\u00edticas adecuadas para proteger el inter\u00e9s superior del ni\u00f1o y ordenar una evaluaci\u00f3n de la validez \u00e9tica de la recogida y el tratamiento de datos.<\/li>
  3. Normalizar y ordenar que la comunicaci\u00f3n entre los ni\u00f1os y sus procesadores de datos, respetando la autonom\u00eda de los menores y su derecho a ser escuchados en asuntos relacionados con su bienestar. <\/li>
  4. Procurar que existan sanciones para las firmas y recursos firmes para castigar a los infractores como corresponde (en lugar de aplicar multas triviales) y remediara los ni\u00f1os que han sido perjudicados (tanto econ\u00f3micamente como mediante apoyo psicosocial).<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    En Humanium<\/a>, buscamos proteger los derechos de los ni\u00f1os y concientizar sobre los abusos que sufren. Por ello, es crucial que hablemos y discutamos sobre las condiciones en las que los j\u00f3venes deportistas practican su deporte. En nuestros proyectos, hemos abogado por la creaci\u00f3n de recursos y actividades que ayuden a los ni\u00f1os a crecer como individuos, una misi\u00f3n que prioriza la salud y el bienestar del menor. En Palestina, por ejemplo, trabajamos en la restauraci\u00f3n de un parque infantil del campamento para refugiados de Deheishe, lo cual permiti\u00f3 a los ni\u00f1os tener acceso a un parque seguro con equipamiento deportivo.<\/p>\n\n\n\n

    Escrito por Vanessa Cezarita Cordeiro<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Traducido por Marianella Bergami Mansilla<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Revisado por Lorraine Valarino<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Bibliograf\u00eda: <\/h4>\n\n\n\n

    Andrew, J. (2022, April 6). \u201cYou can\u2019t win anything with kids \u2013 minors\u2019 data in sport \u2013 returns and regulations.\u201d Retrieved from Clifford and Chance, accessed on 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Clifford Chance. (2021, June). \u201cPlayer power v data monetisation- sport\u2019s new battleground exploring an increasingly important asset class.\u201d Retrieved from Clifford Chance, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Data Protection. (2021, December). \u201cFundamentals for a child-oriented approach to data processing.\u201d Retrieved from Data Protection Commission, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    European Union and Council of Europe. (2016, April 27). \u201cGeneral Data Protection Regulation 2016\/679 Directive 95\/46\/EC\u201d. Retrieved from Journal of the European Union, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    ICO. (n.d). \u201cChildren\u2019s code; Additional resources.\u201d Retrieved from Information Commissioner\u2019s Office, accessed 10 May 2022.<\/p>\n\n\n\n

    ICO. (n.d). \u201cWhat should our general approach to processing children\u2019s personal data be?\u201d Retrieved from Information Commissioner\u2019s Office, accessed 10 May 2022.<\/p>\n\n\n\n

    Planos, J. (2020, May 15). \u201cHow much money could student-athletes make as social media influencers?\u201d Retrieved from ABC News, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Timmins, B & Race, M. (2021, September 13). \u201cEmma Raducanu set to earn millions after US Open win.\u201d Retrieved from BBC News, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    UN General Assembly. (1989, November 20). \u201cUnited Nations Convention on the Rights of the Child, Treaty Series, vol. 1577. Retrieved from UNICEF, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Westcott, K., & Jarvis, D. (2020, December 7). \u201cThe hyperquantified athlete: Technology, measurement and the business of sports.\u201d Retrieved from Deloitte, accessed 10 May 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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