{"id":52647,"date":"2022-07-05T12:53:31","date_gmt":"2022-07-05T12:53:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.humanium.org\/fr\/?p=52647"},"modified":"2025-12-10T02:45:42","modified_gmt":"2025-12-10T02:45:42","slug":"commercialisation-des-donnees-dans-le-sport-proteger-les-jeunes-athletes-de-lexploitation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.humanium.org\/fr\/commercialisation-des-donnees-dans-le-sport-proteger-les-jeunes-athletes-de-lexploitation\/","title":{"rendered":"Commercialisation des donn\u00e9es dans le sport : prot\u00e9ger les jeunes athl\u00e8tes de l’exploitation"},"content":{"rendered":"\n

L’industrie mondiale du sport \u00e9tait \u00e9valu\u00e9e \u00e0 pr\u00e8s d’un milliard de dollars am\u00e9ricains en 2020, un chiffre qui devrait atteindre cinq milliards d’ici 2026 (Clifford Chance, 2021). Les entreprises au c\u0153ur de cette industrie s’efforcent de mon\u00e9tiser chaque aspect du sport, y compris son atout le plus pr\u00e9cieux : les jeunes athl\u00e8tes talentueux. En particulier, les acteurs de multiples industries utilisent l’analyse de donn\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer et traiter les <\/strong>donn\u00e9es des enfants<\/strong><\/a> (Clifford Chance, 2021). <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La valeur des donn\u00e9es personnelles des enfants<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une myriade d’entreprises travaillant dans l’industrie du sport catalysent la num\u00e9risation du sport et la commercialisation des donn\u00e9es des joueurs, notamment : les agences de m\u00e9dias, les agences de paris, les franchises sportives et les d\u00e9veloppeurs de jeux, entre autres (Westcott, 2020). Ces acteurs profitent de la technologie de pointe d’apprentissage automatique (machine learning) pour constituer des bases de donn\u00e9es compl\u00e8tes sur les athl\u00e8tes et leur vie (Westcott, 2020). Ces donn\u00e9es prennent principalement deux formes : des informations sur la sant\u00e9 physique<\/a> collect\u00e9es pour analyser les performances des joueurs et des informations personnelles relatives \u00e0 la vie des joueurs.<\/p>\n\n\n\n

La valeur financi\u00e8re des jeunes athl\u00e8tes<\/a> modernes ne peut \u00eatre quantifi\u00e9e ou confin\u00e9e aux fronti\u00e8res du terrain, du champ, du court ou de la piste sur lesquels ils pratiquent leur sport. Les retransmissions sportives sont en constante augmentation, ce qui accro\u00eet la publicit\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 et les r\u00e9compenses financi\u00e8res gr\u00e2ce au parrainage, les accords avec les m\u00e9dias et la vente de marchandises. Par ailleurs, l’essor des m\u00e9dias sociaux a donn\u00e9 aux entreprises l’occasion de mon\u00e9tiser les activit\u00e9s quotidiennes des jeunes athl\u00e8tes<\/a>, dont les profils sur les m\u00e9dias sociaux constituent une plateforme pour des publicit\u00e9s et promotions importantes. <\/p>\n\n\n\n

Une grande partie de ces donn\u00e9es est utilis\u00e9e pour provoquer l’engagement des fans et l’int\u00e9r\u00eat pour les superstars en herbe (Westcott, 2020). Cela fait des donn\u00e9es apparemment personnelles<\/a> – telles que les int\u00e9r\u00eats d’un jeune athl\u00e8te, ses choix de vie, ses ant\u00e9c\u00e9dents familiaux et d’autres informations – une marchandise pr\u00e9cieuse pour l’industrie commerciale. <\/p>\n\n\n\n

Les associations s’efforcent d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des supporters et l’une des principales m\u00e9thodes pour atteindre cet objectif consiste \u00e0 \u00e9tablir des liens entre les supporters et les athl\u00e8tes afin de cr\u00e9er de nouveaux flux d’engagements (Westcott, 2020). Cela se traduit \u00e0 la fois par l’augmentation du contenu sportif \u00ab en coulisses \u00bb, comme Drive to Survive<\/em> de Netflix ou la s\u00e9rie All or Nothing<\/em> d’Amazon Prime et par la mon\u00e9tisation des comptes de m\u00e9dias sociaux des athl\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9mergence de superstars mondiales du sport t\u00e9moigne \u00e9galement des \u00e9normes avantages financiers que repr\u00e9sentent les donn\u00e9es personnelles. Apr\u00e8s sa victoire \u00e0 l’US Open l’ann\u00e9e derni\u00e8re, l’adolescente britannique Emma Raducanu, sensation du tennis, devait gagner des millions de dollars, non seulement gr\u00e2ce au prix du tournoi, mais aussi gr\u00e2ce \u00e0 la promotion de marques en dehors du sport (Timmins & Race, 2021). <\/p>\n\n\n\n

Cette valeur \u00e9tait attribu\u00e9e \u00e0 ses qualit\u00e9s marchandes et, en particulier, \u00e0 des caract\u00e9ristiques personnelles telles que sa \u00ab personnalit\u00e9 \u00bb et la mani\u00e8re dont elle menait ses interviews publiques (Timmins & Race, 2021). Pareillement, aux \u00c9tats-Unis, des \u00e9tudiants athl\u00e8tes non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s ont r\u00e9cemment eu la possibilit\u00e9 de tirer profit de l’utilisation de leur nom, de leur image et de leur ressemblance, ce qui leur a permis d’exploiter l’industrie du marketing d’influence, qui repr\u00e9sente dix milliards de dollars (Planos, 2020). <\/p>\n\n\n\n

Collecte de donn\u00e9es <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 l’\u00e8re moderne, les donn\u00e9es sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir du moment o\u00f9 un enfant ouvre une application ou acc\u00e8de \u00e0 Internet (ICO).Par cons\u00e9quent, le travail des entreprises est facilit\u00e9 par le fait qu’elles peuvent acc\u00e9der ouvertement \u00e0 des informations visibles publiquement, telles que les profils de m\u00e9dias sociaux, les articles de presse et les profils de joueurs publi\u00e9s, afin de constituer une base de donn\u00e9es d’informations sur les diff\u00e9rents personnages de la sph\u00e8re sportive. <\/p>\n\n\n\n

Outre l’acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es facilement accessibles, les \u00e9quipes sportives, les entreprises et les agences ayant un int\u00e9r\u00eat direct traitent et analysent de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re les donn\u00e9es comportementales pour \u00e9valuer les possibilit\u00e9s de commercialisation et les chances de succ\u00e8s d’un athl\u00e8te (Andrew, 2022). Cette gestion des donn\u00e9es comprend des interventions de la part : de soci\u00e9t\u00e9s d’analyse de donn\u00e9es, qui vendent des donn\u00e9es de performance \u00e0 des tiers ; de soci\u00e9t\u00e9s de paris, qui utilisent des donn\u00e9es provenant de mineurs pour \u00e9tablir des lignes de pari ; et des soci\u00e9t\u00e9s de jeux, qui utilisent des donn\u00e9es personnelles pour  la conception des jeux, entre autres (Andrew, 2021).<\/p>\n\n\n\n

Les pr\u00e9occupations relatives aux droits de l’enfant <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’article 3<\/a> de la Convention des Nations unies relative aux droits de l’enfant<\/a> (CNUDE) souligne que \u00ab l’int\u00e9r\u00eat sup\u00e9rieur de l’enfant<\/a> \u00bb  doit \u00eatre une consid\u00e9ration primordiale dans toutes les d\u00e9cisions concernant la vie de l’enfant (CNUDE, 1989). Cependant, de r\u00e9cents \u00e9v\u00e9nements sportifs mondiaux indiquent des niveaux dangereux d’attention m\u00e9diatique sur les jeunes athl\u00e8tes, avec une consid\u00e9ration limit\u00e9e des risques de mauvaise gestion des donn\u00e9es. Les Jeux olympiques de Tokyo<\/a> ont vu des m\u00e9daill\u00e9s \u00e2g\u00e9s d’\u00e0 peine 12 ans, les \u00e9quipes internationales de football accueillent r\u00e9guli\u00e8rement des adolescents et le tennis f\u00e9minin am\u00e9ricain a vu l’\u00e9mergence de stars de 17 et 18 ans (Andrew, 2022). <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les risques pour le d\u00e9veloppement et le bien-\u00eatre de ces enfants<\/a> sont nombreux. Sur le plan financier, les donn\u00e9es relatives aux enfants sont utilis\u00e9es pour le b\u00e9n\u00e9fice \u00e9conomique d’autres industries et acteurs, profitant des succ\u00e8s des athl\u00e8tes, sans que ceux-ci en b\u00e9n\u00e9ficient n\u00e9cessairement. Outre les inconv\u00e9nients mat\u00e9riels, le traitement sans restriction des donn\u00e9es relatives aux enfants comporte de grands risques pour la sant\u00e9 mentale<\/a> et le d\u00e9veloppement. <\/p>\n\n\n\n

Il n’existe pas de recherche sur la mani\u00e8re dont la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pr\u00e9coce et la publicit\u00e9 affectent le d\u00e9veloppement d’un enfant dans le sport<\/a>, mais il est clair que les enfants sont moins bien \u00e9quip\u00e9s pour \u00e9valuer les cons\u00e9quences de l’utilisation et du traitement de leurs donn\u00e9es (ICO). Une fois que les donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 obtenues et trait\u00e9es, il est tr\u00e8s difficile d’annuler ces actions. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e9canismes de protection<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si les politiques sp\u00e9cifiques li\u00e9es \u00e0 la protection des donn\u00e9es dans le sport sont rares, les r\u00e9gulateurs ont la possibilit\u00e9 de s’inspirer de dispositions plus larges en mati\u00e8re de donn\u00e9es. Par exemple, le consid\u00e9rant 38 du R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD) du Royaume-Uni<\/a> souligne la n\u00e9cessit\u00e9 de lois sur les donn\u00e9es sp\u00e9cifiques aux enfants, reconnaissant que les enfants sont moins conscients des risques et des cons\u00e9quences du traitement de leurs donn\u00e9es (RGPD, 2016). <\/p>\n\n\n\n

En g\u00e9n\u00e9ral, le RGPD et d’autres politiques de protection des donn\u00e9es travaillent pour prot\u00e9ger les donn\u00e9es personnelles : celles qui se rapportent \u00e0 un individu identifiable. En vertu du r\u00e8glement, les donn\u00e9es personnelles des enfants<\/a> ne doivent \u00eatre trait\u00e9es que lorsqu’il existe une base l\u00e9gale pour le faire et qu’il existe des int\u00e9r\u00eats l\u00e9gitimes qui pourraient \u00eatre mis en balance avec les droits fondamentaux d’un enfant (RGPD, 2016). Les consid\u00e9rations de l\u00e9gitimit\u00e9 semblent rares dans le contexte du sport, o\u00f9 il est souvent suppos\u00e9 \u00e0 tort que tout ce qui profite financi\u00e8rement \u00e0 un enfant et \u00e0 sa famille est dans son int\u00e9r\u00eat<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

D’autres politiques et r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es existent et peuvent \u00eatre formul\u00e9es \u00e0 plusieurs niveaux. En Irlande<\/a>, pays dans lequel le quart de la population est consid\u00e9r\u00e9 comme des enfants, la Commission de protection des donn\u00e9es a \u00e9labor\u00e9 des lignes directrices sur le traitement des donn\u00e9es relatives aux enfants (Data Protection, 2021). <\/p>\n\n\n\n

Ces lignes directrices pr\u00e9conisent, entre autres id\u00e9es, que la transparence et la communication avec les enfants sont de la plus haute importance. L’International Commissioner’s Office (ICO) du Royaume-Uni<\/a> s’efforce de prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et a \u00e9galement appel\u00e9 \u00e0 une position de \u00ab confidentialit\u00e9 par d\u00e9faut \u00bb en ce qui concerne le traitement des donn\u00e9es relatives aux enfants, avec des consultations ouvertes recommand\u00e9es, dans les cas o\u00f9 les donn\u00e9es d’un enfant sont trait\u00e9es (ICO). <\/p>\n\n\n\n

Dans le contexte sportif, cette approche consultative et provisoire va \u00e0 l’encontre de l’avidit\u00e9 du mercantilisme. Par exemple, les fragments de donn\u00e9es personnelles ont un poids financier \u00e9norme dans le contexte des jeux d’argent et le fonctionnement de ces industries d\u00e9pend de jugements rapides et de d\u00e9cisions proactives. Si le RGPD – et d’autres m\u00e9canismes de protection des donn\u00e9es – fournit un cadre sur lequel les organismes sportifs peuvent s’appuyer, il ne peut pas \u00eatre simultan\u00e9ment le cadre juridique et l’agence d’application, puisque les \u00c9tats membres doivent interpr\u00e9ter et mettre en \u0153uvre la l\u00e9gislation (Data Guidance, 2019).<\/p>\n\n\n\n

Les pistes \u00e0 suivre <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es relatives aux enfants<\/a> sont souvent d\u00e9crites comme le \u00ab nouvel or \u00bb, compte tenu de leur valeur financi\u00e8re potentielle (Data Protection, 2021). Cependant, alors que le monde devient de plus en plus num\u00e9ris\u00e9, il est important que les l\u00e9gislateurs et les organismes de r\u00e9glementation du sport s’efforcent de prot\u00e9ger les enfants au sein du monde num\u00e9rique, plut\u00f4t que de les prot\u00e9ger de celui-ci (ICO). Il est contre-productif et irr\u00e9aliste de pousser les enfants sportifs \u00e0 s’\u00e9loigner des environnements num\u00e9riques tels que les m\u00e9dias sociaux, \u00e9tant donn\u00e9 leur omnipr\u00e9sence. Les organismes de r\u00e9glementation devraient plut\u00f4t s’efforcer de :<\/p>\n\n\n\n

  1. Analyser la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es des enfants sont collect\u00e9es et trait\u00e9es dans l’industrie du sport – cela permettrait de d\u00e9velopper des lignes de communication et des liens entre des industries apparemment s\u00e9par\u00e9es pour permettre le d\u00e9veloppement conjoint de directives et de politiques. <\/li>
  2. \u00c9tablir des politiques ad\u00e9quates pour prot\u00e9ger l’int\u00e9r\u00eat sup\u00e9rieur de l’enfant et rendre obligatoire une \u00e9valuation de la validit\u00e9 \u00e9thique de la collecte et du traitement des donn\u00e9es.<\/li>
  3. Normaliser et rendre obligatoire la communication entre les enfants et leurs responsables du traitement des donn\u00e9es, en respectant l’autonomie des enfants et leur droit d’\u00eatre entendus sur les questions concernant leur bien-\u00eatre. <\/li>
  4. S’assurer que des sanctions fermes et des recours existent pour punir ad\u00e9quatement les contrevenants (plut\u00f4t que des amendes insignifiantes) et venir en aide aux enfants qui ont \u00e9t\u00e9 l\u00e9s\u00e9s (\u00e0 la fois financi\u00e8rement et par un soutien psychosocial).<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Chez Humanium<\/a>, nous cherchons \u00e0 prot\u00e9ger les droits de l’enfant et \u00e0 sensibiliser le public aux abus dont sont victimes ces enfants. Il est donc crucial que nous parlions et discutions des conditions dans lesquelles les jeunes athl\u00e8tes pratiquent leur sport. Dans le cadre de nos projets, nous avons plaid\u00e9 pour la cr\u00e9ation de ressources et d’activit\u00e9s qui aident les enfants \u00e0 grandir en tant qu’individus, une mission qui donne la priorit\u00e9 \u00e0 la sant\u00e9 et au bien-\u00eatre de l’enfant. En Palestine, par exemple, nous avons travaill\u00e9 \u00e0 la r\u00e9habilitation d’une aire de jeux pour les enfants du camp de r\u00e9fugi\u00e9s de Deheise, ce qui a permis aux enfants d’acc\u00e9der \u00e0 une aire de jeux s\u00e9curis\u00e9e avec des \u00e9quipements sportifs.<\/p>\n\n\n\n

    Written by Vanessa Cezarita Cordeiro  <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Traduit par Line Goddi<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    References: <\/h4>\n\n\n\n

    Andrew, J. (2022, April 6). \u201cYou can\u2019t win anything with kids \u2013 minors\u2019 data in sport \u2013 returns and regulations.\u201d Retrieved from Clifford and Chance, accessed on 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Clifford Chance. (2021, June). \u201cPlayer power v data monetisation- sport\u2019s new battleground exploring an increasingly important asset class.\u201d Retrieved from Clifford Chance, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Data Protection. (2021, December). \u201cFundamentals for a child-oriented approach to data processing.\u201d Retrieved from Data Protection Commission, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    European Union and Council of Europe. (2016, April 27). \u201cGeneral Data Protection Regulation 2016\/679 Directive 95\/46\/EC\u201d. Retrieved from Journal of the European Union, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    ICO. (n.d). \u201cChildren\u2019s code; Additional resources.\u201d Retrieved from Information Commissioner\u2019s Office, accessed 10 May 2022.<\/p>\n\n\n\n

    ICO. (n.d). \u201cWhat should our general approach to processing children\u2019s personal data be?\u201d Retrieved from Information Commissioner\u2019s Office, accessed 10 May 2022.<\/p>\n\n\n\n

    Planos, J. (2020, May 15). \u201cHow much money could student-athletes make as social media influencers?\u201d Retrieved from ABC News, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Timmins, B & Race, M. (2021, September 13). \u201cEmma Raducanu set to earn millions after US Open win.\u201d Retrieved from BBC News, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    UN General Assembly. (1989, November 20). \u201cUnited Nations Convention on the Rights of the Child, Treaty Series, vol. 1577. Retrieved from UNICEF, accessed 10 May 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Westcott, K., & Jarvis, D. (2020, December 7). \u201cThe hyperquantified athlete: Technology, measurement and the business of sports.\u201d Retrieved from Deloitte, accessed 10 May 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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